Comment promouvoir et financer l’économie de la fonctionnalité dans le secteur de la grande consommation ?

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L’approche de l’économie de la fonctionnalité dans le secteur du B2B est en partie engagée (photocopieurs,
machines industrielles, pneus, etc.). En revanche, sur les produits de grande consommation, les problématiques
sont plus complexes : du point de vue de l’entreprise, repenser la conception et le mode de commercialisation
des produits, passer de la vente d’un produit à la vente d’un service suppose une remise en cause du modèle
économique de l’entreprise, sa production, son approvisionnement et son modèle de financement. Afin de
faciliter l’émergence de modèles centrés sur la fonctionnalité des produits, plusieurs barrières doivent être
levées : au niveau réglementaire, marketing et financiers.

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